PR články se umísťují na weby, speciálně k tomu předurčené, nebo také na oborově a tematicky spřízněné kvalitní weby. Je tak mají svůj význam. Umístění na kdejaké nekvalitní stránky význam nemá, ba naopak, mohlo by to vašemu webu uškodit.
PR články v sobě obsahují i zpětné odkazy. Jsou proto důležitou součástí linkbuilding, tedy budování sítě zpětných odkazů. Linkbuilding napomáhá zvýšení oblíbenosti a návštěvnosti webu, a zvyšuje jeho pozice u internetových vyhledávačů.
Vzhled běžného textu
Pr články by ale rozhodně neměly vypadat jako internetová reklama. V tom případě by mnoho lidí nezajímaly, a málokdo by je četl. Vzhled i obsah musí odpovídat běžnému informativnímu textu, a reklama by měla být skrytá a nenásilná. Jen tak splní svou funkci.